تاثیر جایگاه زن و ساختار خانواده بر سبک های تصمیم گیری خرید خانواده

چکیده هدف: ساختار خانواده عاملی تاثیرگذار در فرآیندهای تصمیم­گیری محسوب می­شود و زنان به واسطه نقش­آفرینی قابل توجهی که در خانواده و شکل­گیری ساختار خانواده دارند، از اهمیت ویژه­ای در تصمیم گیری­ها، به ویژه در هنگام خرید، برخوردارند. بنابراین هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر نقش زن و ساختار خانواده بر سبک­های تصمیم گیری خرید خانواده در نظر گرفته شد. روش: روش پژوهش به لحاظ هدف کاربردی است. برای دستیابی به اهداف پژوهش علاوه بر مطالعات کتابخانه­ای، مطالعات میدانی صورت گرفت و جامعه آماری پژوهش از بین ۸ کلانشهر ایران با جمعیتی بالغ بر یک میلیون نفر، چهار کلانشهر تهران، شیراز، اصفهان و مشهد تعیین و با استناد به جدول کرجسی و مورگان ۴۰۰ زوج به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. جهت گردآوری داده­های میدانی ابزار پرسشنامه پژوهش با تکیه بر مبانی نظری و مصاحبه با خبرگان و اجرای سه پیش آزمون در نهایت با ۶۸ سوال ۵ گزینه­ای طیف لیکرت طراحی گردید و برای آزمون فرضیه­های پژوهش از روش­های آماری تحلیل عاملی اکتشافی، تحلیل عاملی تاییدی و تحلیل واریانس چند متغیره بهره گرفته شد. یافته­ها: یافته های پژوهش نشان داد که زوج­های ایرانی در هنگام خرید دارای هفت سبک جویای برند، جویای کیفیت، سردرگمی بخاطر ازدیاد اطلاعات، آگاهی از ارزش پول، جویای سبک و پرستیژ، تفریح گرایانه- لذت جویانه و خریداران بی برنامه هستند که طبق یافته های تحلیل واریانس چندمتغیره تفاوت معناداری بین سبک­های تصمیم گیری خرید خانواده هایی با ساختار دموکرات و خانواده هایی با ساختار مردسالار وجود دارد و ۲ سبکی که با ساختار خانواده رابطه ای ندارند؛ سبک جویای برند و سردرگمی در ازدیاد اطلاعات است. براساس نتایج بدست آمده، شناسایی ساختار خانواده و جایگاه زنان می­تواند به جامعه­شناسان در تحلیل درست رفتار خرید خانوار کمک کرده و شناسایی سبک­های تصمیم­گیری خرید می­تواند به بازاریابان در بخش­بندی درست بازار و تدوین استراتژی مناسب برای آنان کمک نماید.