تغییرات نقش زنان در تبلیغات تلویزیون ایران با تکیه بر نشانه شناسی آگهی های بازرگانی آقای فرش۴ و نحوه شرکت در قرعه کشی هوم کر

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 157

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JWICA-8-1_002

تاریخ نمایه سازی: 12 مهر 1402

چکیده مقاله:

زندگی امروز، در جوامع مدرن، مشحون از پیامهای تبلیغاتی است. این پیامها در قالبهای متنوع و متعدد، از زندگی روزمره تا زندگی کاری افراد را تحتتاثیر قرار میدهد. یکی از موضوعات چالش برانگیز در بحث تبلیغات، مسئله بازنمایی زن در آگهیها و تبلیغات تجاری است. بخش بزرگی از بازنماییها در آگهیها، زنان را در قالب نقشهای کلیشهای به تصویر میکشد. هدف این تحقیق، بررسی تصویری است که تبلیغات ایران از جنسیت به مخاطبان ارائه میدهد. روش مقاله حاضر نشانهشناسی رولان بارت است. نشانه شناسی روشی از بازنمایی است که در پی آشکارسازی معانی و مضامین پنهان موجود در متن است. در این مقاله، به مطالعه آگهیهای تجاری میپردازیم که برخلاف سایر آگهیها، زن را در نقشهای جدید به نمایش میگذارد. در عین حال، در این شکل از بازنمایی نیز همچنان با ارائه تصویر زن بهگونهای مواجهیم که بازتولید فرهنگی در فنای نمادین را به دنبال دارد. نتیجه تحقیق نشان میدهد روال تبلیغات در ایران نیز، همانند کشورهای غربی، نگاه جنسیتی دارد. زنان در نقشهای جدید به شکل زن مدرن ایرانی به منزله ابزاری در خدمت سرمایهداری درآمدهاند. همچنین، در کشور ما که حکومتی اسلامی دارد، ظاهر شدن زنان با چهرههای آرایش کرده، با مصوبات قانون اساسی کشور مغایرت دارد.

نویسندگان

مهران سهراب زاده

دانشیار دانشگاه کاشان و عضو هیئت علمی گروه علوم اجتماعی

طاهره یوسفی فر

دانشجوی کارشناسی ارشد مطالعات فرهنگی دانشگاه کاشان

رضا عباسی

کارشناسی ادبیات فارسی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آزاد ارمکی، تقی؛ چاوشیان، حسن (۱۳۸۱). «بدن به مثابه رسانه ...
  • اباذری، یوسف (۱۳۸۰). «رولان بارت و اسطوره و مطالعاتفرهنگی»، فصل ...
  • استریناتی، دومینیک (۱۳۸۸). مقدمهای بر نظریههای فرهنگ عامه، ترجمه ثریا ...
  • اسدی، عباس؛ عبدی، ندا (۱۳۹۱). «نقش و عملکرد زن در ...
  • امینی، اکرم (۱۳۸۹). «بازنمایی زن در تبلیغات تجاری ایران و ...
  • بشیر، حسین؛ جعفری هفتخانی، نادر (۱۳۸۶). «درآمدی بر کاربرد نشانهشناسی ...
  • پاینده، حسین (۱۳۸۵). قرائتی نقادانه از آگهیهای تجاری در تلویزیون ...
  • (۱۳۸۵). «بررسی یک آگهی تلویزیونی از منظر مطالعات فرهنگی»، مجله ...
  • جنکینز، ریچارد (۱۳۸۵). هویت اجتماعی، ترجمه تورج یارمحمدی، تهران: شیرازه ...
  • چندلر، دانیل (۱۳۸۶). مبانی نشانهشناسی، ترجمه مهدی پارسا، چ۵، تهران: ...
  • دنیه سن، آنه ماری (۱۳۸۰). درآمدی بر نشانه شناسی، ترجمه ...
  • سلطانی گرد فرامرزی، مهدی؛ رحمتی، محمدمهدی (۱۳۸۶). «شیوههای بازنمایی جنسیت ...
  • کاظمی، عباس؛ ناظرفصیحی، آزاده (۱۳۸۵). «بازنمایی زنان در یک آگهی ...
  • کیوانآرا، محمود (۱۳۸۶). اصول و مبانی جامعه شناسی پزشکی، اصفهان: ...
  • لالمی، شیده (۱۳۸۶). «بازنمایی زنان در تبلیغات»، فصل نامه پژوهش ...
  • مهدیزاده، سید محمد (۱۳۸۷). رسانهها و بازنمایی، تهران، دفتر مطالعات ...
  • وود، جولیانی (۱۳۸۳). «ویژگیهای ساختاری زبان و جایگاه زن»، فصل ...
  • Bardwick, J & S . schumann (۱۹۶۷). "portrait of American ...
  • Browne, B. A. (۱۹۹۸). "Gender stereotypes in advertising on children's ...
  • Courtney, A. E. & T. W. Whipple (۱۹۸۵). "Female role ...
  • Mc Arther, L. Z. & Resko, B.G, (۱۹۷۵). " The ...
  • Shrikhande, vaishali, (۲۰۰۳). "Stereotyping of women in television advertisements", M. ...
  • نمایش کامل مراجع