ارائه ی مدل تبلیغات اینترنتی جهت تصویرسازی برند کسب وکارهای اینترنتی در صنعت آرایشی و بهداشتی

در عصر تحول فناوری، یکی از مسائل مهم در بازاریابی نوین و در کسب و کارهای اینترنتی خصوصا در صنعت آرایشی و بهداشتی ، عدم تصویرسازی برند کسب و کار یا همان تصویرسازی برند شرکتی می باشد که به وسیله ی یکی از ابزارهای نوین موثر همچون تبلیغات اینترنتی ، می توان به حل این مساله مبادرت نمود. لذا در این پژوهش با هدف طراحی مدل تبلیغات اینترنتی جهت تصویرسازی برند کسب و کارهای اینترنتی آرایشی و بهداشتی به این موضوع پرداخته شد. این مطالعه از منظر هدف، پژوهشی اکتشافی - کاربردی می باشد که برای طراحی مدل از روش کیفی و جهت اعتبارسنجی مدل از روش کمی بهره گرفته شد. جامعه ی مشارکت کنندگان در بخش کیفی که از طریق نمونه گیری هدفمند انتخاب گردیدند، شامل ۲۰ نفر از خبرگان مرتبط با موضوع پژوهش و جامعه ی آماری در بخش کمی که از طریق نمونه گیری تصادفی ساده صورت پذیرفت ، شامل ۳۸۴ نفر از مشتریان آنلاین کسب و کارهای اینترنتی آرایشی و بهداشتی و ابزار گردآوری دادهها، مصاحبه ی نیمه ساختاریافته و پرسشنامه می باشد. برای تجزیه و تحلیل دادههای گردآوری شده از روش نظریه ی داده بنیاد و حداقل مربعات جزئی استفاده گردید. یافته های پژوهشی نشان داد شرایط علی (تولید محتوای تبلیغاتی ، به کارگیری تکنولوژی تبلیغاتی ، احساسات و تمایل مشتریان، مدیریت ارتباط با مشتریان) بر تبلیغات اینترنتی موثر هستند. پدیده ی محوری (تبلیغات اینترنتی ) در کنار شرایط مداخله گر (شناسایی رقبا و مشتریان هدف) و شرایط زمینه ای (قابلیت اعتماد و اعتبار برند) بر راهبردها و اقدامات (استراتژیهای بازاریابی ) اثر گذاشته ، در نهایت از طریق استراتژی های بازاریابی می توان به پیامدهای تصویرسازی برند، افزایش مشتریان و سودآوری و کسب مزیت رقابتی دست پیدا کرد. نتیجه ، نشان دهنده ی تاثیر مثبت تبلیغات اینترنتی بر تصویرسازی برند کسب و کارهای اینترنتی در صنعت آرایشی و بهداشتی می باشد.