بررسی اثرگذاری بازاریابی دیجیتال در رونق گردشگری سلامت

به منظور هماهنگی یکسان سازی ساختار مقالات کنفرانس گردشگری سلامت، طبیعتگردی و در دنیای امروز ظهور و توسعه فناوری اطلاعات به تحول صنعت گردشگری منجر شده است. این توسعه مستلزم شکل گیری مدل های جدید رفتار، طراحی محصول، پژوهش، عرضه و بازاریابی است که به نوبه خود، یک الگوی جدید از مدیریت گردشگری را شکل می دهد. بی تردید رسانه های جدید عصر ما، مانند شبکه های اجتماعی با داشتن قابلیت چند رسانه ای و به اشتراک گذاری فرصت بسیار مناسبی برای ارائه شیوه جدیدی در عرصه بازاریابی هستند و گردشگری سلامت به عنوان زیر مجموعه ای مهم از صنعت گردشگری، بی بهره از بازاریابی دیجیتال یا همان دیجیتال مارکتینگ نبوده است. این نوع بازاریابی به عنوان اهرمی ارزشمند جهت کمک به بازاریابی سنتی تلقی شده و با توجه به ماهیت گرشگری سلامت در این زمینه نیز می تواند به عنوان یک ابزار مناسب به کار گرفته شود. بر این اساس پژوهش حاضر با هدف بررسی جایگاه بازاریابی دیجیتال در رونق گردشگری سلامت بصورت توصیفی- تحلیلی انجام گرفت و یافته های مطالعه نشان می دهد که در صنعت گردشگری سلامت می توان از تبلیغات دیجیتالی به عنوان ابزاری کارا و توانمند به صورت حرفه ای استفاده نمود و به جذب گردشگر سلامت اقدام نمود. البته جذب گردشگران بدون اطلاع از برنامه های نوین و مناسب بازاریابی و تبلیغات امکان پذیر نیست. لذا آموزش استفاده از روش های بازایابی های نوین و دیجیتال بایستی یکی از اهداف عملیاتی نظام علوم پزشکی و نیز مدیران مجموعه های مبتنی بر گردشگری سلامت باشد و این مهم باید در برنامه ریزی های آموزشی منظور گردد.