ارزش گذاری استراتژیک برند: رویکردی چند وظیفه ای

ارزش گذاری برند یکی از اثربخش ترین ابزارها برای هر شرکتی بویژه در زمینه حسابداری و بازاریابی محسوب می شود تا این دو را با هدف مدیریت استراتژیک برند به هم نزدیک تر سازد. در ابتدای این مقاله به این که چگونه اطلاعات حسابداری بر گزارشدهی مالی تاکید داشته است و معمولا کمک اندکی را برای تصمیم گیران بازاریابی در شرکت ها داشته است ، پرداخته شده است . سپس با در نظر گرفتن پیامدهای استفاده از ارزشگذاری برند برای سازمانهایی که به بهبود فرآیند مدیریت استراتژیک برند خود علاقه مند هستند، یک استدلال منطقی ارائه گردیده است . در ادامه این که چگونه برندها ارزشگذاری می شوند و این که چگونه از این اطلاعات می توان برای تصمیم گیری خارجی و داخلی در شرکت استفاده کرد، توضیح داده شده است . همچنین در این مقاله روشهای مختلف برای تعیین ارزش برند در چهار رویکرد کلی ۱) رویکردهای مبتنی بر هزینه ، ۲) رویکردهای مبتنی بر بازار، ۳) رویکردهای مبتنی بر درآمد و ۴) رویکردهای فرمولی تقسیم بندی شده و توضیح داده شده اند.