تدوین الگوی ساختاری تفسیری توسعه بازاریابی فدراسیون رزمی (انجمن های ورزش های رزمی)

مقدمه و هدف: پژوهش حاضر با هدف تدوین الگوی ساختاریتفسیری توسعه بازاریابی فدراسیون رزمی (انجمن های ورزش های-رزمی) انجام گرفت.روش تحقیق: روش تحقیق آمیخته (کیفی و کمی) و از نظر هدف کاربردی است که به شکل میدانی انجام شده است. همچنین ازنظر زمان مورد بررسی حال نگر و از نظر دوره زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری تحقیق در بخش کیفی شامل تمامیمتخصصان ورزشهای رزمی، مدیران فدراسیون های مرتبط و ورزشکاران خبره ورزش های رزمی بود و در بخش کمی تحقیق، کلیهمدیران و کارشناسان فدراسیون، روسای هیاتهای استانی، اساتید مدیریت ورزشی و کارشناسان ورزش های رزمی به عنوان جامعهانتخاب شدند. برای نمونه گیری در بخش کیفی از روش نمونه گیری هدفمند و تکنیک گلوله برفی و در بخش کمی از روش نمونه-گیری تصادفی و برای تعیین حداقل حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد و با توجه به تعداد نامشخص جامعه تحقیق، حداقلتعداد نمونه ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد. به منظور مطالعه و بررسی اهداف پژوهش در بخش کیفی از مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته و روش دلفی فازی جهت شناسایی عوامل موثر و در بخش کمی از پرسشنامه محقق ساخته حاصل از بخش کیفی استفاده شدکه عوامل موثر بر توسعه بازاریابی فدراسیون رزمی را مورد سنجش قرار میدهد. برای بررسی روایی محتوایی پرسشنامه، با استفادهاز نظرات داوران و متخصصان و روایی سازه آن نیز با استفاده از آزمون های تحلیل عاملی اکتشافی و تائیدی تایید شد. همچنین،پایایی پرسشنامه با اجرای آزمایشی بر روی ۳۰ نفر از اعضای جامعه تحقیق و محاسبه ضریب آلفای کرونباخ مورد تائید قرارگرفت. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی و در سطح آمار استنباطی از روش تحلیل دلفی فازی و آزمون تحلیل عاملیاکتشافی برای شناسایی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی فدراسیون رزمی و نیز آزمون های تی تک نمونه ای، رتبه بندی فریدمن ومدلسازی ساختاری- تفسیری برای آزمون سوالات تحقیق با استفاده از بسته آماری SPSS و AMOS نسخه ۲۳ استفاده شد.یافته ها: نتایج به دست آمده نشان داد که ۱۲ عامل شامل عوامل مدیریتی و برنامه ریزی؛ بهبود فرآیندها؛ خلاقیت؛ توجه به دارایی-های نامحسوس؛ تبلیغات و رسانه؛ توجه به مشتریان؛ پیشبردها؛ ارزش های فرهنگی؛ تکنیک های بازاریابی؛ نیروی انسانی؛ بخشخصوصی و حامیان و در نهایت عوامل ساختاری به عنوان عوامل موثر بر توسعه بازاریابی فدراسیون رزمی (انجمن های ورزش هایرزمی) وجود دارد که تمامی آنها به عنوان عوامل موثر بر توسعه بازاریابی فدراسیون رزمی نقش معناداری دارند.