تبیین عملکرد نوآوری: نقش متغیرهای دوسوتوانی سازمانی و قابلیتهای بازاریابی پویا

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش دوسوتوانی نوآوری و قابلیت های بازاریابی پویا بر عملکرد نوآوری در کلیه شعب بانک ملت در استان کردستان است. این پژوهش بر حسب هدف از نوع کاربردی و بر حسب روش پژوهش از نوع توصیفی و از شاخه همبستگی میباشد. جامعه آماری؛ روسا، معاونین، مسئول اعتبارات و روسای صندوق در ۲۲ شعبه بانک ملت استان بوده که با روش نمونه گیری طبقه ای با تخصیص غیرمتناسب (بهینه) تعداد ۶۸ پرسشنامه در بین ۱۷ شعبه منتخب جامعه آماری توزیع و جمع آوری شده است. پس از گردآوری داده ها توسط پرسشنامه های استاندارد، نتایج تجزیه و تحلیل داده ها در قالب آزمون فرضیه ها بیانگر تایید دو فرضیه اصلی و دو فرضیه فرعی پژوهش بود، بدین ترتیب که بین دوسوتوانی نوآوری و عملکرد نوآوری رابطه معنادار آماری وجود داشت، ضمن اینکه رابطه بین قابلیتهای بازاریابی پویا و عملکرد نوآوری نیز معنادار بوده است. لازم بذکر است که بین ابعاد اکتشاف و بهره برداری از متغیر دوسوتوانی نوآوری با عملکرد نوآوری نیز در تمام شعب بانک ملت استان رابطه معنیدار آماری وجود دارد.