نقش الکتروآنسفالو گرافی دربازاریابی عصبی

نسرین عزیزیان کهن; مسعود دارایی

نقش الکتروآنسفالو گرافی دربازاریابی عصبی

محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی حسابداری،مدیریت و نوآوری در کسب و کار

سال انتشار: 1395

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 568

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/559455

شناسه ملی سند علمی:

ICAMIB02_169

تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395

چکیده مقاله:

اخیرا علوم اعصاب و بازاریابی درمطالعه ای برخاسته از حس کنجکاوی دانش،باهم تلاقی داشته اند که پیامد آن تولد اصطلاح بازاریابی عصبی بوده است.که پس ازنا امیدی از روش های سنتی ،روش های نوین و ترکیبی ازقبیل بازاریابی عصبی توسعه یافته اند.واین روش های نوین برای شناخت دقیق تر تصمیمات و انتخاب های مخاطبان درآینده به وجود آمده است که میتواند به عنوان ابزار مفید برای بازاریابی در حوزه ورزش نیز مورداستفاده قرار بگیرد. در بازاریابی عصبی از تکنیک های تصویربرداری مانند تصویربرداری رزونانس مغناطیسی عملکردی fMRI والگتروآنسفتلو گرافی یا نوار مغزی EEG استفاده می شود. روش تحقیق روش کتابخانهای از طریق بررسی مطالعات انجام شده شامل: مقالات و کتاب های موجود دراین زمینه. دراین مقاله مروری،برآنیم که مروری به ادبیات بازاریابی عصبی و دستگاه های اندازه گیری امواج مغزی داشته ونقش EEG رادربازاریابی بررسی کنیم. باتوجه به تحقیقات انجام شده دراین زمینه می توان نتیجه گرفت که بااستفاده از EEG میتوان به ساختار مغزی افراد در هنگام مشاهده دوبرند متفاوت پی برد.همچنین به عنوان یک ابزار باپتانسیل شناختی قوی برای پیش بینی اثرات آگاهی بازرگانی ، ابزاری برای افزایش میزان فروش و ابزاری برای پی بردن به این موضوع که کدام رنگ دربازاریابی تاثیر بیشنری دارد،استفاده کرد.همچنین EEG می تواند به عنوان یک ابزار مفید وامیدوار کننده برای محققان بازاریابی وتبدیل رشته بازاریابی به رشته عمدتا کاربردی تر درصنعت بازاریابی باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی عصبی ، الکتروآنسفالوگرام EEG

نویسندگان

نسرین عزیزیان کهن

استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه محقق اردبیلی

مسعود دارایی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه محقق اردبیلی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

اکبری، مهسا (1392)، مروری بربازاریابی عصبی وکاربرد های آن، مجله ...
پرویز، درگی، (1392)، نورومارکتینگ نظریه و کاربرد، چاپ دوم، تهران، ...
سیدرسول، موسوی، بهرام، موذنی، (1392)، ادراک زیر آستانه ای و ...
_ سجادی، علیرضا، بهرامی، قاسم، زارع (1386)، رابطه بین استفاده ...
شیرازی، محمود، (1383)، کاربرد تکنیک شبکه عصبی برای ارزیابی روابط ...
میرک زاده، علی اصغر، بهرامی، مجید، (1390)، دریابی اجتماعی فصلی ...
ویدا، .قوچانیان، حمید، باهوش، محبوبه، درخشنده (1393)، فرآیند جذب مشتری ...
Bercik, J., et al (2016), "The impact of parameters ofstore ...
Butler, M.J.R. (2008). Neuro marketing and the perception of knowledge. ...
Garcia, J.R. & Saad, G. (2008). Evolutionary n euromarketing : ...
Genco SJ, Pohlmnn AP, Steidl P, (2013) Neu romarketing for ...
Giovanni, Vecchiato. Patrizia, Cherubino. Arianna, Fabio, Babiloni. (2013). Neuroelectrical Brain ...
Hunt, K (2008). Brand surgery; As long as anyone cat ...
Jery C, Olson. William J, Ray. Linda F, Alwitt. (1989). ...
Kable JW, (2011) The cognitive neuroscience toolkit for the neuroeconome ...
Karmarkar, U (2011). Note on Neu romarketing , Harvard Business ...
Kenning, Petec.Plas _ Bilke. Ahlert, Dieter. (2007), "Applications of functional ...
M Murugappan et all (2014) , " W ireless EEG ...
Morin C, (2011) Neuro mrketing : the new science of ...
Ohme , R., D. Reykowska , et al. (2010). "Application ...
Ohme, R, D, Reykowska, Dorota. Winer, Dawid. Choromanska, Anna. (2009). ...
Patric ia, Figueiredo , Carlos, Manuel Pinh, Maria, Teresa. Carla, ...
Pedro, Filipe. Jesus Pereira, Custodio. (2010). Use of EEG as ...
Reimann, M., Schilke, O., Weber, B., Neuhaus, C., Zaichkowsky, J. ...
Rustichini, A (2005). Neuro economics : present and fiuture. Games ...
Weinstein S, Drodenko R, Weinstein C (1984). Brain wave analysis ...
Weinstein, Sidney. Appel, Valentiein, Curt. (1980). Brain-activity responses to magazine ...
Witchalls C. Pushing the buy button. Newsweek, (2004). http ://www ...
Zurawicki, L. (2010). Neu romrketing : Eploring the brain of ...

نمایش کامل مراجع