بررسی نقش و اهمیت استفاده از بازاریابی موثر در بانک ها

هدف این مقاله یافتن عوامل موثر بر اجرای موفق بازاریابی می باشد. اهمیت این موضوع در این است که امروزه در اغلب کشورها و بویژه در کشورهای توسعه یافته هزینه های هنگفتی جهت تدوین استراتژی انجام می شود و در حالی که استراتژی های خوبی تدوین می شود اما بخش بزرگی از این استراتژی ها شکست می خورد و هزینه های تدوین و حتی اجرا به هدر می رود. از طرف دیگر بانک ها به عنوان بازار پولی هر کشور تاثیرات مهمی بر اقتصاد و همچنین بر عوامل توسعه اجتماعی دارند . در این تحقیق ، ابتدا با مروری بر سوابق موضوع به تعریف استراتژی بازاریابی، نقش استراتژی در تصمیمات مهم سازمان ها و همچنین جایگاه آن در رقابت های سازمانی امروز پرداخته شده است. شعب بانک ها به عنوان واسطه های اصلی در ارتباط میان مشتری و شبکه بانکی دارای نقش به سزایی بوده و موفقیت یک بانک در گرو عملکرد شعب آن است. برخوردار بودن بانک ها از بازار مصرف داخلی در هر کشوری، یکی از عوامل رشد و توسعه اقتصادی به حساب می آید. در دنیای امروز که پویایی داده ها از اهمیت بسیاری برخوردار است، استفاده از زیرساخت داده مکانی (SDI ) می تواند بستری را برای به اشتراک گذاری داده های مکانی به وجود آورد. جایگزین نمودن SDI به جای GIS در ژئومارکتینگ فصل جدیدی از بازاریابی الکترونیکی بر مبنای اطلاعات مکانی را ایجاد می نماید.